Wat is fasette soek en hoekom moet bemarkers omgee?

Wat is fasette soek en hoekom is dit so belangrik?

Deur te kyk na 'n paar voorbeelde, Kom ons ondersoek hierdie tendens en hoe dit kan 'n impak op toekomstige gebruikers ervaring en digitale strategie.

Veranderende definisies van fasette soek

Tradisioneel fasette soek is 'n ander naam vir fasette navigasie, hoofsaaklik bekend in ons bedryf van ecommerce gebruikerkoppelvlakke.

Soos Wikipedia dit stel, "fasette soek gebruikers in staat stel om 'n multi-dimensionele inligting ruimte navigeer deur die kombinasie van soek teks met 'n progressiewe vernouing van keuses in elke dimensie."

Maar, as kampvegter in onlangse samesprekings van Tom Anthony, Hoof van R & D op gedistilleer, fasette soek word ook gebruik om die opkoms van fasette inligting beskryf binne die resultate van die soektog hulself.

Eerder as om jou na 'n webwerf, Google bied dikwels 'n direkte antwoord of oppervlaktes bevaarbare inligting uit die Google Kennis Grafiek (noudat Google toenemend te dink oor entiteite en hul verhoudings, eerder as sleutelwoorde).

Dit is soekenjins vaslegging meer van die tregter, dikwels met behulp van implisiete asook eksplisiete data (bv konteks soos plek).

Voorbeelde van fasette soek

kaarte

Die kaart formaat is al vir 'n rukkie en word dikwels gebruik om antwoorde in die SERPs te lewer.

Hier kan jy drie voorbeelde van navrae vir mediese simptome, en die antwoorde Google terugkeer van verskeie webtuistes te sien.

Let daarop dat 'n hele paar antwoorde word op kaarte, wat deur kan scrolled in 'n mallemeule.

Neem aksie uit kennis panele (bv 'n afspraak te maak)

Google het boek getoets 'n afspraak opmaak in relevante kennis panele. Deur druk vind die gebruiker in staat om die gepaste bestemming bladsy op die webwerf.

Google Shopping ryk funksies

Google bekendgestel ryker kaarte om Google Shopping met Showcase Winkel advertensies (sodat kleinhandelaars om uitrustings en lys produkte aan te bied). Met winkel die voorkoms, 'n eksperiment in Modeweek, Google het selfs verder gegaan.

Sommige breë Google Shopping navrae sneller 'n skuiwer van inhoud met uitrustings saamgestel deur beïnvloeders.

Gebruikers kan deur druk en sien elke produk van die uitrusting geprofileerde op 'n bladsy in Google Shopping, met skakels na elke individuele handelaar.

Dit laat die koper om uitrustings en style in die SERPs blaai, voordat hulle deur te druk om te gaan na 'n webwerf om 'n produk te koop.

Beplanning reise

Opgemerk deur Trent Cockerham vroeg vanjaar en deels uiteengesit in 'n Julie 2016 update van Google, beplan reise gedoen kan word binne die Google SERPs koppelvlak.

'N Kombinasie van kaarte, radio's en filters gebruikers toelaat om vlugte en hotelle (deur gradering, prys, datums) filter en hul belange te definieer vir die reis.

Dit vind van die beste deal

Volgens Google Julie 2016 blog post, 'wanneer jy soek vir 'n hotel, kan jy nou sien 'n "Deal" etiket roep wanneer die prys 'n hotel se laer as gewoonlik in vergelyking met historiese pryse of wanneer daar afslag op die normale tarief vir daardie datums . "

Net so, Google bied wenke, wanneer chaning die datums van jou reis voordelig kon wees: "Ons kan Wenke wys om mense wanneer hulle geld kan bespaar of vind 'n beter beskikbaarheid van hul datums effens beweeg. Byvoorbeeld, kan jy 'n Tip soos, "Save $ 105 as jy Wed, 13 Julie bly - Mon, 15 Julie". "

Gebruikers kan ook kies vir kos veranderinge binne Google Vlugte spoor, met kennisgewings per e-pos of Google Nou kaarte ontvang.

Hoekom is soek belangrik vir bemarkers fasette?

In die eerste plek, die verskaffing van Google met akkurate inligting via skedule opmaak en gestruktureerde data is toenemend belangrik om sukses te help uit die SERPs.

Maar, soos die tyd aanstap, sal fasette soek omskep in iets anders, sal toenemend toestel onafhanklik te word, en navrae sal al hoe minder dikwels lei tot 'n besoek aan 'n webwerf.

In wese, webtuistes en programme (nou geïndekseer en aangebied "onmiddellik" sonder aflaai, via Android Instant Apps) kan publiseer gereedskap geword vir 'n paar maatskappye, maar nie die punt van toegang vir die verbruiker.

Dit kan gesien word in gespreks soek en die opkoms van intelligente persoonlike assistente soos Alexa.

Inderdaad, kyk na die video hieronder oor Viv, en jy sal die voorspelling dat app winkels sal daal en markte op stem geaktiveer persoonlike assistente sal oorheers hoor.

Dit beteken dat ontwikkelaars sal hê om inligting te verskaf aan dienste soos Viv, sodanig dat Viv kan leer om jou dienste aan te bied.

Dus, as jy nie met API reeds speel rond, miskien is dit nou die tyd om te begin.

Sodra jou inhoud moet verstaan word deur masjiene, net nie via 'n visuele koppelvlak aan kliënte aangebied, dit het dramatiese gevolge vir data en inhoud strategie.